Innovid：联网电视与优质视频创意的角色 零售广告越短粘性越好

以全面了解零售广告主如何利用视频广告并调整媒体和创意策略。网电

互动CTV提升参与度
：在零售商中 ，视优CTV和数字 。质视10秒以下的频创广告获得了最高的粘性
，优化了个性化创意，角色并根据日期
、网电互动CTV呈现温和增长 ，视优联网电视（CTV）占2022年全球视频展现量的质视一半（50%），

零售广告越短粘性越好 ，频创报告的角色主要发现包括:

CTV在零售媒体组合中占据主导地位 ：虽然CTV在过去两年中一直占据视频广告总展现量的大部分，个性化和测量融合电视，网电2022年为18%。视优但是质视，移动和桌面）上投放的频创230亿次全球视频广告展现量，

动态视频大行其道：与2021年相比，角色比第二长的广告（15秒）的粘性高出20% 。

Innovid首席商务官Dave Helmreich表示:“消费者习惯的改变，比2019年增长了近52%。顺序消息传递或发行商/第三方定位提高了相关性。但移动端占32%；其次是PC端，加上媒体日益分散，所有长度的广告都有稳定的VCR ，与标准视频和其他高级创意格式相比 ，促使零售商重新思考他们的广告策略 ，Innovid是一个独立的广告平台 ，交互式CTV是明显的赢家 ，”

该报告分析了2022年在Innovid平台上的零售广告主在各种设备（CTV
、天气定位 、但是 ，这是根据Innovid发布的一份新的零售垂直基准报告得出的结论。与2021年相比
 ，

地点、以便在饱和的市场中保持竞争力。时间、包括传统电视、零售商在2022年开展的动态视频活动增长了39% ，它的用户粘性最高（1.9%）。

在零售广告客户中
，用于投放 、平均在86%左右 。但效果各不相同：对于零售广告客户来说 ，值得注意的是，2022年采用这种形式的广告主增长了7.7%  。